演讲人：马敬东丨华中科技大学同济医学院医药卫生管理学院信息系主任、哈佛博士后
整理：胡一航
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二胎政策的全面开放，再次拨动了零售药店掘金“孕婴童”的心弦。与母婴专营店、商超百货相比，零售药店的专业属性可以说是其发展孕婴童品类的优势所在。然而，药店试水多年，效果却依旧不尽如人意。究其缘由，关键在于药店尚未真正抓准孕婴童人群的健康需求。在近日由中康资讯在西安主办的“中国零售药店增量主题会”上，华中科技大学同济医学院医药卫生管理学院信息系主任、哈佛大学博士后马敬东对此做了系统而深入的分析，让现场嘉宾大呼“涨姿势”。第一药店财智将其做了整理，分享给能给未能到现场的亲们。
马敬东演讲
政策红利下的发展机遇
受到国家生育健康政策的影响，未来孕婴童人群的规模及结构势必产生巨变。在0~14岁这个群体中，从年开始整个人口自然增长率从负数增长为正数，总人数目前达到了2.3个亿；而作为孕妇这个群体，从20岁到40岁之间已婚育龄妇女已达到1.7亿。
从健康管理的角度来讲，孕婴童也必将是我们的重点考虑人群。为什么这么说？
首先是在任何一个国家的卫生系统中，孕婴童人群都是政府非常重视的群体；其次，孕婴童人群在这个特殊的时间无论是身体或是心理都是较为脆弱的；再次，从孕前到孕早期、孕中期，整个过程孕妇群体的身体和心理都在不断变化，婴童也一样。每个阶段的时间、状态不同，对健康的需求也不一样；最后是服务的连续性，虽然我们把孕婴童人群做了一个动态划分，但是从我们要为其提供医疗以及公共卫生照料方面来讲，这应该是一个无缝链接的服务过程。我们提供的服务必须是持续性的，因为他们需要的是持续性的关怀和帮助。
此外，在中共中央最新发布的《“健康中国”规划纲要》中，针对婴儿死亡率、5岁以下儿童死亡率以及孕产妇死亡率三个层面的健康水平发展做了“三个五年规划”，从年到年，要求整体下降约10%，到年，下降幅度达到40%。要达到这个战略目标，其中的挑战当然非常大，但这也恰恰是我们难得的机遇。
需要厘清的两个概念
蛋糕摆在眼前，药店要吃上一块，首先还得厘清这两个概念。
健康服务需求（healthservicedemand）是从经济和价值观念出发，在一定时期内、一定价格水平上人们愿意而且有能力消费的卫生服务量。包括（1）由需要转化而来的需求：（2）没有需要的需求。主要区别在于对卫生服务有没有支付能力。
需要和需求，这两者有本质的区别。
健康服务需要（healthserviceneed）主要取决于居民的自身健康状况，是依据人们的实际健康状况与“理想健康状态”之间存在差距而提出的对预防，保健、医疗、康复等服务的客观要求，包括个人觉察到的需要和由医疗卫生专业人员判定的需要。
“孕婴童”人群的需求你真的懂吗？
孕妇健康管理
通过不同阶段的健康需求划分，我们把孕产妇的健康管理划分为以下几个板块：
1、最基本的公共卫生服务，其中包括了孕早期、中期、晚期以及产后的健康管理；
2、生殖健康，则包括了疾病诊治、人工辅助生殖、孕前、孕期保健以及围生期保健。从整体上看，妇科病患病率高达28.8%，其中最高者为阴道炎达13.2%，其次宫颈炎12.1%，再次生殖道疣；妇科肿瘤增长迅速。
3、营养保健包括缺铁性贫血、缺钙（57%孕产妇腓肠肌痉）、超重与肥胖比例分别为15%和3%，常见的还有胰腺炎，无论是中国的人群，还有一些发达的工业化国家，缺铁性贫血都是很普遍的存在。
4、心理卫生，孕产妇心理变化主要表现在减少对趣味活动的兴趣、情绪低落、饮食睡眠改变，无用感、羞耻感、负罪感、感到生命没有价值、人际关系敏感，从而导致抑郁症的发生。
5、合并症管理，比较突出和常见的妊娠高血压和妊娠糖尿病。
0-6岁的儿童健康管理
我们把0~6岁的婴童分为3个阶段，分别是新生儿、婴幼儿（0~3岁）以及学龄前儿童（4~6岁），并分别从以下几个方面来重点北京哪个治疗白癜风医院最好北京白癜风医院专家
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